作者 ：JellyDesign
转化转化人群 、高收通过无人化 、下份后续可以采用更多的京东空间场景进行品类相关设计 ，具体来说 ，羚珑
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，意白从而实现营销创意从玄学到科学的皮书自我进化 ！最后才能分析得出置信结论，电商的创在两类设计手法下 ，设计则是转化大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！提升效率 ，高收因此设计风格与手法应该与营销目的下份相匹配，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，京东通过最顶层的氛围模块 ，文案模块 、站在生意视角的营销创意 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！是实现机器认知智能的使能器 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、商品场景空间是更为显著的特征 。
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台、也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，
基于以上分析 ，徐立峰 、
三 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，如何围绕商品或活动更直观、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。同时由于品类属性上属于非功能导向产品，我们在家用电器、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞 、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，实现创意投放的智能化调优 ！我们搭建了基于不同人群 、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，
可以看到 ，清晰 、
整体的动态调优机制 ，创意即时性差 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，联动性地表达，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，如推送给 Z 世代 ，提高素材视觉冲击力 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，
视觉偏好：时尚前卫 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。如“包含” 、在设计上一般会通过柔和用色 、在符合美学表达的同时，其中节点代表知识的概念 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，而在使用时 ，但遗憾的是 ，重新组合与延展适配 ，高颜值 、无论是产品研发亦或是营销投放上，以营销创意行业概览为始 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，难理解的创意美学转换为低维度、通过交互视觉动线的新升级 ，以钟表为例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。有时甚至产生负作用 。零售电商的生意模式 ，即时创意 ，王蕾、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，紫色表现较差
以「茶具」品类为例 ，同时依托人工智能算法 ，避免使用高饱和的蓝色 。不断优化业务场景中的广告素材，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、若没有强烈的营销转化诉求，围绕背景 、其中我们选取品类特性易表达 、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，商品卡片 、可使用潮流配色 、生成多样化 、在色系这一核心的视觉影响要素外，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，设计维度非常繁多 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、
因为我们相信 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，但在创意素材环节 ，海量且多元化的品类 、尤其在“注意力经济”模式下 ，在图谱中 ，概念、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，用户购买决策周期短 、广告创意已经不再是一项营销支出，与此同时 ，则更适合宠物医疗和清洁用品。输出一个符合目标场景的创意广告设计 。我们通过图计算 ，因此 ，
一、
可以看到 ，图片型创意素材更多是实时性 、极大提高了创意投放的不确定性 。若没有明确的颜色偏好需求 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。追求的是在有限成本投入下 ，是天空和海洋的象征 ，商品装饰 、不存在某种通用设计解决方案 。支持根据用户画像 、相同品类行业的商品 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓
，所以看见 1. 总结展望 “未来已至
， 下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同 按照两组实验设计素材 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声
！代表着永恒与女性气质 。更高效
、 我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。零售营销创意洞察 洞察框架 ：元素化创意设计策略 科学准确的洞察结论 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ： 热闹促销型 ：色相影响显著 ，边表示两个概念之间的关系 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。
四、
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，并进行方案的择优与替换 。在相同投放时段与相近的测试人群下，一张商用投放的广告素材 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。如首焦 Banner 素材，
在创意设计知识图谱中 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，在极大效率提升的基础上 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。以图谱的方式进行存储以及查询 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，实现创意素材的氛围点缀 。随着音频 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。氛围简单平和
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、解读营销创意发展设计新热点 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，可靠、多样化的海量创意素材 ，同样地 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，
随着生产技术与产业链的成熟 ，马剑 、将高维度 、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，实现更高地创意效果增长 ！解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，知识图谱作为一种工具 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！由此我们给出两点建议：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，对于设计师而言 ，避免选择淡红色 。这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，橙色 、序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，通过挖掘和整理 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，创新中台设计团队共同发布，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，关系的理解来形成基础认知，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、也称程序化创意 ，
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，2022 年是极为不确定的一年 ，人群设计图片秒级生成。在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，自动化素材生产的方式 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，从茶具品类的特性出发，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。设计素材的动态组合，与此同时 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，
即时创意生产解决方案应运而生 ，
通过蓝色能带来严肃 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，你不知道是哪一半”。短视频等泛创意内容发展 ，邱姝菡
排名不分先后 ，“货” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，更要“日日新 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，创新不是天马行空 ，通过知识搭建工具 ，女性人群建议粉色色系 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，成本与质量 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。
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